以内容为核心 爱上头条始终开拓下沉市场
发表时间:2019-01-17

其次是精准获客的艰苦。爱上头条上线之初的用户增长,主要来自线上头部渠道。渠道买量的优势是价钱透明,人群广泛,初期用户增速较快,然而弊病也比较明显:随着用户量级增长,买量价格连续走高,渠道用户增添乏力,大大增加了获客成本。此外,渠道用户来源不清楚,人群属性不精准,很难触达到爱上头条的目标用户群体,做不到市场下沉。

事实上,爱上头条始终以来的经营,并不总是一路顺风的。首先是风控层面遇到的挑战。7 月,爱上头条遭遇了大批羊毛党,而羊毛党大量的薅羊毛举动,令平台遭受了重大损失。为维护平台的健康运营,杜绝羊毛党,爱上头条曾尝试引入第三方拦截系统,失败后,爱上头条果断组织团队,研发适应自身机制的风控模型。经过两个多月的努力,爱上头条风控部终于推出了以防范异样用户薅羊毛为目的的扣分机制,成果显明,大大降落了平台经营危险。

满足下沉市场须要爱上头条持续输出泛娱乐内容

爱上头条 CEO 郑晓明曾说,做一个真正有价值的内容平台,让用户能看到他们真正想看的内容,是爱上头条始终不变的初心。

一直以来,爱上头条专一的是三线或者以下城市用户的下沉市场,为了满足这些用户的需要,爱上头条内容更偏向于娱乐化,主要以电影、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等范围为主。目前,爱上头条每日生产近 6 万篇图文和视频,日均阅读跟播放量冲破上亿。不问可知,泛娱乐内容是平台内容的重要组成部分,而跟着用户量的一直扩大,爱上头条将会成为新娱乐内容出产者在下沉市场快速布局的最佳配合错误。

此外,作为一款致力于培养用户阅读习惯,传播社会正能量的移动资讯 APP,爱上头条始终坚持为用户供应优质舒畅的浏览休会。如增加咕咕鸡版块,推出为自媒体用户服务的媒号通平台,都是爱上头条为提升用户闭会而始终做出的尝试,这些新功也都获得了大量用户的好评跟反馈。

经由多次研究探索、实地调研后,爱上头条于今年 9 月中旬提出了城市合伙人推广打算。合伙人,意为通过与全国下沉市场的代办商合作,奇特推广爱上头条,代理商供给当地推广资源,实现用户增长,爱上头条提供资源和平台,满意代理商的推广需求,实现独特创业的目的。爱上头条合伙人机制以平台为中心,以全国二三四线城市为辐射领域,在各个区域内点亮了用户增长的星星之火,并营造出了燎原之势,平台用户呈多少何倍数增长,并让平台与数十位合伙人实现了互利共赢。

目前,爱上头条面临的难题与困境依然很多,如如何实现精巧化运营,如何加快下沉市场,等等都静待解决。而爱上头条将不惧挑战,不断解决困难,打破窘境,一步一个脚印,始终在完善自己的路上不断前进。

对爱上头条来说,即将从前的 2018 既是充满挑衅的一年,也是硕果累累的一年。截至年底,平台注册用户攻破 4200 万,日活冲破 300 万,爱上头条已进入发展新的阶段。

于 2018 年 5 月正式上线的爱上头条,迄今还未满一岁。然而,爱上头条自上线以来,不断突破自我,刷新经营数据,实现了超越式发展。

在摸索中成长爱上头条始终奋斗在路上